ستاره‌ها روی بیلبوردهای تبلیغاتی

بعد از رفع ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات، تصویر چهره‌های جدیدی روی بیلبوردهای شهری رفت.«نظر به بند 10 ماده شش قانون مطبوعات و نظر به شان و جایگاه هنرمندان و ورزشکاران کشور، کماکان استفاده ابزاری از تصاویر ایشان در تبلیغ کالا‌ها ممنوع است»، این قانونی بود که تا چند سال پیش مانع حضور بسیاری از چهره‌ها در تبلیغات می‌شد و البته صدای خیلی از کسانی که این راه درآمد هنگفتی را برایشان به همراه داشت را نیز درآورده بود.

مدتی بعد با رفع ممنوعیت حضور ستارگان در تبلیغات شاهد حضور تعداد بیشتری از چهره‌های عرصه‌های مختلف در تبلیغات بودیم. در سال‌های اخیر با فراگیرتر شدن فضای مجازی و به خصوص اینستاگرام شاید این قانون دیگر مثل قبل دست و پای چهره‌ها را برای تبلیغ نمی‌بست چون خیلی از بازیگران مطرح در صفحه‌های شخصی اینستاگرام‌شان به تبلیغ برند یا محصولی که احتمالا از آن استفاده کرده‌اند می‌پرداختند.

امری که در همه جای دنیا هم رایج است و تا کنون نیز افراد مطرحی در حوزه‌های مختلف در دنیا سفیر یک برند تجاری شده‌اند. در میان چهره‌های سرشناس دنیای هنر و ورزش کسانی هستند که به عنوان سفیر یک برند مشخص با آن شرکت تجاری همکاری می‌کنند که همکاری‌شان بعضا مداوم نیز بوده است. برخی نیز حضور برای تبلیغ کالای ایرانی را نه تنها تبلیغ نمی‌دانند بلکه از آن به عنوان حمایت از محصولی ملی یا می‌کنند و به همین دلیل در تبلیغ محصولات ایرانی حضور پیدا می‌کنند. در طول این سال‌ها چهره‌های زیادی در تبلیغات برندهای تجاری حضور داشتند، در این گزارش نگاهی داشتیم به بازیگرانی که به عنوان سفیر رسمی با یک برند همکاری کردند.  

محمدرضا گلزار

سوپراستار سینمای ایران از اولین چهره‌هایی بود که در تبلیغات حضور پیدا کرد و نام خودش را به عنوان نخستین کسی که در زمینه فتومدل فعالیت کرد به ثبت رساند. محمدرضا گلزار در بحبوبه حضورش در سینما مدل تبلیغاتی یک کمپانی پوشاک مردانه شد و تا مدتها عکس او علاوه بر سردر سینماها بر بیلبوردهای شهر هم با کت و شلوارهای شیک دیده می‌شد. او در سال‌های بعد هم در تبلیغات حضور پیدا کرد و چهره‌اش در تبلیغات محصولات بهداشتی دهان و دندان، ساعت و نوشیدنی‌های انرژی‌زا دیده شد و همچنان هم در این عرصه حضور دارد.

بهرام رادان

پیش از ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات بهرام رادان یکی از بازیگرانی بود که چهره‌اش با لباس‌های یک برند تجاری چرم در بیلبوردهای سراسر شهر دیده شد. بعد از اعلام ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات، عکس‌های او نیز مثل خیلی‌های دیگر از روی بنرها و بیلبوردها جمع شد. اما بعد از اعلام مجدد رفع ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات او نیز مجددا همکاری‌اش را با شرکتی که همه او را به عنوان سفیرش می‌شناختند از سر گرفت و حالا هم چهره‌اش در بسیاری از بیلبوردها با لباس‌ها و محصولات این برند در سطح شهر دیده می‌شود. رادان علاوه بر اینکه فتومدل اختصاصی برند محصولات چرم است در چند تیزر تبلیغاتی این شرکت نیز حضور داشته است.

نیکی کریمی

یکی از جنجالی‌ترین فعالیت‌ها در زمینه تبلیغات را می‌توان مربوط به حضور نیکی کریمی ستاره زن سینمای ایران در تبلیغ یک اپراتور تلفن همراه دانست. البته حضور او در افتتاحیه فروشگاه یک برند معروف دیگر برای تبلیغات، در تهران نیز چند سال پیش خبرساز شده بود. اما نیکی کریمی به تازگی در تیزر تبلیغاتی یک شرکت تلفن همراه ظاهر شده است، تیزری که در ابتدای برخی از آثاری که در شبکه نمایش خانگی عرضه می‌شوند به چشم می‌خورد و حرف و حدیث‌های زیادی را درباره حضور این بازیگر زن در این تبلیغ به وحود آورده است. برخی حضور کریمی را نوعی استفاده ابزازی از زن تلقی کردند اما این در حالی است که هنرپیشه‌ها و ورزشکاران مرد زیادی همچنان در زمینه تبلیغات چه در بیلبوردهای شهری و چه تیزرهای تبلیغاتی حضوری چشمگیر دارند. حاشیه‌ها درباره حضور نیکی کریمی تا همین روزهای اخیر هم ادامه داشت تاجاییکه پای این بازیگر زن را به یکی از بخش‌های خبری تلویزیون نیز باز کرد و آنها نیز به انتقاد از حضور کریمی در تبلیغات پرداختند. با این تفاسیر و با توجه به اعلام رفع ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات به نظر می‌رسد موضع‌گیری‌ها و تندوری‌ها در این زمینه تنها محدود به عده یا جناح خاصی است که مترصد فرصتی‌اند تا از هر اتفاق، جنجالی علیه بازیگران و چهره‌ها مطرح بسازند.

مهران مدیری

همزمان با پخش سریال‌های طنز مهران مدیری در تلویزیون که مخاطبان زیادی داشت یک شرکت تولیدکننده چای نیز تصمیم گرفت تا از چهره مدیری برای تبلیغ محصولش استفاده کند و این شد که چهره او نیز مدتها روی بیلبوردهای شهر برای تبلیغ چای ایرانی جا خوش کرد. حضور مدیری در تبلیغات نیز پیش از اعلام ممنوعیت حضور بازیگران و چهره‌های مطرح در تبلیغات بود.

مهناز افشار

مهناز افشار پیش از مادر شدن و در زمان بارداری‌اش و البته بعد از حضور متعددش در مراسم افتتاحیه برندهای تجاری مختلف همکاری‌اش با یک برند ساعت خارجی را به عنوان مدل تبلیغاتی آغاز کرد. انتشار عکس‌های او با ساعت برند شرکت او را به عنوان سفیر برند معرفی کرد. او پس از به دنیا آمدن فرزندش هم در تبلیغات پوشک بچه حضور یافت.

بهنوش بختیاری

صفحه پرفالوئر بهنوش بختیاری جای تبلیغ بسیاری از برندها و محصولاتی است که برای چند ساعت یا چند روز به مخاطبان فضای مجازی معرفی می‌شوند. اما حضور بازیگر طنز سینما و تلویزیون در تبلیغات یک برند ایرانی محصولات چرم او را به عنوان سفیر این برند معرفی کرد. بختیاری در عکس‌های زیادی برای کیف و کفش چرم تبلیغ و طرفدارانش را به استفاده از محصولی ایرانی تشویق می‌کند.

رضا کیانیان

مدت زیادی از دیده شدن بیلبوردهای زیادی در سطح شهر با عکس رضا کیانیان در کنار فنجانی دم‌نوش نمی‌گذرد. این بازیگر سینما و تلویزیون نیز با حضورش در تبلیغات شرکت تولیدکننده دم‌نوش‌های گیاهی به جمع چهره‌هایی تبلیغاتی پیوست. حضور کیانیان در تبلیغات نیز حرف و حدیث‌هایی را در پیدا داشت که به صراحت جلوی همه آنها ایستاد و در گفتگویی نیز اعلام کرد از این کارش رضایت کامل دارد. کیانیاین در اینباره گفته بود: « این روند در میان بازیگران در جهان مرسوم است و چیز غریبی نیست! بعضی بازیگران،کالای را که به شخصیت اجتماعی شان نزدیک‌تر هست را تبلیغ می‌کنند، مثلا یک تبلیغی هست درباره قهوه که آل‌پاچینو آن را تبلیغ می‌کند؛ آل پاچینو یک بازیگری است که کافه نشین است و قهوه خور! بنابراین این تبلیغ خیلی به او می‌نشیند.»

پوریا پورسرخ

بازیگری که از تلویزیون فعالیت‌اش را آغاز کرد، 4 سال پیش با حضور در تبلیغات یک برند لوکس به جمع بازیگرانی پیوست که به عنوان مدل تبلیغاتی در تبلیغات حضور پیدا می‌کنند. حضور پوریا پورسرخ در پوستر تبلیغاتی یک برند مطرح خارجی و گران قیمت و تبلیغ خودکاری لوکس حرف و حدیث‌های زیادی را در پی داشت و شاید همین حواشی بود که باعث شد این بازیگر عطای تبلیغات را به لقایش ببخشد.

محمدرضا شریفی‌نیا

چند سال پیش که شاید تب و تاب حضور بازیگران و چهره‌ها در تبلیغات اینقدر داغ و فراگیر نشده بود، عکس محمدرضا شریفی‌نیا با یک دوربین عکاسی حرفه‌ای خبر از حضور او در تبلیغ محصولات عکاسی داد. البته انتشار یک یادداشت از این بازیگر در یکی از مجلات و توضیحاتش درباره یک برند لوازم آرایشی شائبه تبلیغ او برای این برند را دوباره بعد از چند سال به وجود آورد اما شریفی‌نیا هیچ وقت به طور رسمی سفیر برند تجاری دیگری نشد.

جمشید مشایخی

بازیگر پیشکسوت سینما و تلویزیون ایران که این روزها به دلیل اظهارنظر‌های جنجالی‌اش در جشن انجمن منتقدان و نویسندگان سینمای ایران بیش از پیش مورد توجه قرار گرفت نیز از اولین چهره‌هایی است که پایش به تبلیغات باز شد. تصویر مشایخی نیز در دهه هشتاد در تبلیغات لوازم خانگی و کولر یک برند تجاری مورد استفاده قرار گرفت.

پژمان بازغی

پژمان بازغی تا کنون در تبلیغات چند برند تجاری از محصولات سلولزی تا مواد خوراکی و پوشاک، به عنوان سفیر حضور پیدا کرده است و خودش نیز از جمله افرادی است که با قانون ممنوعیت حضور بازیگران در تبلیغات مخالف است. او که پیش از این قانوننیز در تبلیغات حضور داشت در یکی از گفتگوهایش گفته بود: « در همه جای دنیا چهره‌ها مخصوصاً در زمینه ورزش و سینما کسانی هستند که در دنیا، شرکت‌های بزرگ با آنها قراردادهایی را منعقد می‌کنند تا کالاهایشان را تبلیغ کنند که این کار هم پیوندی است بین هنر و صنعت و هم پیوند بین ورزش و صنعت. فکر می‌کنم در ایران من تنها کسی هستم که 3 یا چهار بار بیلبورد تبلیغاتی داشتم که آخرین کار مصادف شد با ممنوعیت از طرف وزارت ارشاد و قرارداد ما هم نیمه‌کاره ماند و در واقع ضررش به من رسید.»

الیکا عبدالرزاقی و امین زندگانی

بازیگر زن سریال‌های طنز تلویزیون به همراه همسرش امین زندگانی در مراسم رونمایی یک برند ایرانی لوازم خانگی شرکت کرد و از آن به بعد نیز عکس‌های آنها در تبلیغات این برند دیده شد. الیکا عبدالرزاقی با انتشار چندین عکس از خودش در تبلیغات یک برند لوازم خانگی در صفحه اینستاگرامش به شکل رسمی تبلیغات یک برند تجاری را بر عهده گرفت.

ایرج نوذری

همزمان با پخش مسابقه‌ای در تلویزیون که اجرایش بر عهده ایرج نوذری بود، تصاویر این بازیگر و مجری در بیلبوردهای شهری یک برند فرش ایرانی نیز دیده شد که اولین و آخرین حضور او در همکاری با یک برند تجاری برای تبلیغات بود.

حمید گودرزی

با حضور در تبلیغات یک شرکت تولیدکننده مبلمان پای حمید گودرزی هم عرصه تبلیغات باز شد. گودرزی که در سال‌های اخیر به نسبت قبل بسیار کم‌کارتر شده است با حضورش در تبلیغات یک برند مبلمان، دوباره خودش را در خاطر مخاطبان زنده کرد. البته مدتی بعد و حواشی که درباره زندگی شخصی گودرزی به وجود آمد او را بعد از مدتها دوری دو باره بر سر زبان‌ها انداخت.

امیرعلی دانایی

امیرعلی دانایی از آن دسته چهره‌هایی بود که پیش از مطرح شدن میان مخاطبان سینما و تلویزیون پایش به دنیای تبلیغات باز شد. تصویر او پیش از حضورش در سریال «کلاه پهلوی» به عنوان بازیگر بر روی بیلبوردهای شهر رفت و خیلی‌ها هنوز هم او را با لبخند ملیح‌اش بر روی بیلبوردها به خاطر می‌آورند. دانایی مدل تبلیغاتی یک برند محصولات بهداشتی دهان و دندان بود اما بعد از حضور جدی‌ترش در سینما و فعالیت‌های بازیگری‌اش دیگر در تبلیغات حضور پیدا نکرد.

ژیلا صادقی

به نظر می‌رسد حضور زنان در عرصه تبلیغات حواشی بیشتری را به همراه دارد، این روزها حضور نیکی کریمی در تبلیغات حرف و حدیث‌هایی را به وجود آورده و چند سال پیش هم انتشار تصاویر ژیلا صادقی مجری تلویزیون در کنار عکس‌های یک برند لوازم خانگی که او تبلیغشان را می‌کرد جنجال‌هایی را به وجود آورد که حتی آن زمان شائبه ممنوع‌الکاری این مجری در تلویزیون را هم مطرح کرد. ژیلا صادقی نیز اولین و آخرین حضورش در تبلیغات را با همان تبلیغ لوازم خانگی تجربه کرد.

خواننده‌ها و ورزشکاران سفیر تبلیغات

علاوه بر بازیگرانی که در عرصه تبلیغات حضور پیدا کردند و هر کدام به عنوان سفیر یک برند تجاری معرفی شدند خواننده‌ها، فوتبالیست‌ها نیز به این حیطه وارد شدند.

بنیامین بهادری از اولین کسانی بود که در حیطه خودش وارد فضای تبلیغات شد و چهره‌اش در تبلیغات یک برند لوازم خانگی و هود آشپزخانه مورد استفاده قرار گرفت. رضا یزدانی خواننده سبک پاپ-راک هم با بر تن کردن لباس‌های چرم که در زندگی‌ روزمره خودش هم مورد استفاده قرار می‌گرفت به این حوزه وارد شد. بعد از این دو خواننده برادران خسروی یعنی سیروان و زانیار هم پایشان به تبلیغات باز شد، سیروان سفیر برند محصولات بهداشتی (اسپری و دئودرانت) شد و تصاویر زانیار هم بر روی بیلبوردهای تبلیغ آبمیوه جا خوش کرد.

از میان ورزشکاران نیز جواد نکونام مدتی برای یک برند روغن موتور ماشین تبلیغ کرد و تصاویر علی دایی نیز بر بیلبوردهای یک مرکز تجاری دیده شد. عکس‌های کریم باقری نیز این روزها در بسیاری از اتوبان‌های شهر در حالیکه یک خمیردندان را در دست گرفته به چشم می‌خورد. حسین رضازاده قهرمان وزنه‌برداری نیز سال‌ها پیش در تبلیغات یک شرکت آب معدنی حاضر شد. البته

پخش تیزرهای یکی از تبلیغاتی که در آن حضور داشت از برخی شبکه‌های ماهواره‌ای حاشیه‌هایی را برای او به وجود آورد.

تبلیغات تجاری چیست؟

بعد از زمانی تبلیغ را نمی توان از تاریخ انسان تفکیک کرد. تبلیغات با نقطه آغازین خلقت انسان وهبوط آدم بر زمین پیوند دارد. چرا که انسان از یک سو دارای فکر و اعتقاد است و از سوی دیگر مصالح حیاتی ویژه دارد. 
تاریخ پر نشیب و فراز جوامع انسانی گواهی می دهد که تبلیغ و ارتباط فکری و اعتقادی در هیچ عصر و زمانی از هیچ جامعه ای جدا نبوده است.

 

تاریخچه ی تبلیغ:

بعد زمانی تبلیغ را نمی توان از تاریخ انسان تفکیک کرد. تبلیغات با نقطه آغازین خلقت انسان وهبوط آدم بر زمین پیوند دارد. چرا که انسان از یک سو دارای فکر و اعتقاد است و از سوی دیگر مصالح حیاتی ویژه دارد.

تاریخ پر نشیب و فراز جوامع انسانی گواهی می دهد که تبلیغ و ارتباط فکری و اعتقادی در هیچ عصر و زمانی از هیچ جامعه ای جدا نبوده است. حتی جوامع ساده و ابتدائی نیز ناگزیر بوده اند پیام های خود را در رابطه با مسائل مشترک حیاتی به هر نوع ممکن از نقوش حجاری، دود، آتش، تصاویر، پرچم ها، اشارات، جارچی ها، کبوتران، سمبل ها و

ابزار ها به همنوعان خود منتقل کنند. دایرة المعارف(کالبز) در این باره

می نویسد: تاریخ تبلیغات تاریخچه گسترش و عمومی عقائد است، علامات، سخنوری ها، سمبل ها، آرزوها، رنگ آمیزی، نقاشی ها و کنده کاری های ابتدائی وعلامات ارتباطی به شیوه ابتدائی مسائل تبلیغاتی بود که پیش از اختراع خط به کار می رفت به هر حال قرن ها توانایی خواندن و نوشتن محدود به افراد اندکی بود و در تواریخ آمده که فراعنه بر دیوار معابد و احرام، رموزی را نقش می کردند دال بر اخبار سیاسی و پیروزی های جنگی داشت و نیز رموزی که دال بر عبارات و معاملات بود دانشمندان باستان شناس درآثارباستانی عراق نشریه ای مربوط به1800 سال قبل از میلاد یافتند که کشاورزان را به افشاندن بذر و بر داشت محصول و مبارزه با آفات نباتی، راه نمایی می کرده است. از قدیمی ترین ادوار تمدن فرهنگ انسان، فلاسفه، نویسندگان، هنرمندان، شعرا و خطبا از دانش و فن، هنر و فلسفه درتبلیغات یاری جسته، دراین زمینه کتاب ها نوشته اند و نخستین جریده رسمی به منظور تبلیغات در سال 91 قبل از میلاد در چین صادر شد.